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CCE协助巴黎欧莱雅续写“美礼到家”的新春篇章

2021-04-24 15:47:44 来源: 网络投稿 作者: 亚伦
摘要:在#新年专列 美礼到家#的春节主题之下,巴黎欧莱雅通过明星直播送礼、线上线下同步互动体验各地风味年俗、站外KOL种草等一系列创新玩法营造新年氛围,携手德云社、武汉医护人员

在#新年专列 美礼到家#的春节主题之下,巴黎欧莱雅通过明星直播送礼、线上线下同步互动体验各地风味年俗、站外KOL种草等一系列创新玩法营造新年氛围,携手德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启跨界合作,实现品牌影响力的破圈拉新。从法国到中国,从美妆领域迈向大众视野,CCE Group协助巴黎欧莱雅完成「新年专列」在不同年龄段消费者心中的落地,以品牌元素与中国年味的结合,达成口碑、销售的双赢。

明星新年直播,美礼享不停

为进一步营造欧家新年氛围,引爆全网话题,巴黎欧莱雅发起多场明星新年跨界合作直播。特邀巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎欧莱品牌大使丁禹兮和虞书欣、德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启新年直播,全线联动,为消费者送上诚挚祝福。借助淘宝与京东两大电商平台的流量优势,以及明星的强势流量,巴黎欧莱雅通过极具年味特色与社会关注度的新年直播,引发全网共鸣与热议,同时将新年限量版礼盒带货出圈。

CCE协助巴黎欧莱雅续写“美礼到家”的新春篇章

(图片由品牌方提供)

经停三城,线下打卡寻觅美礼

配合线上明星跨界合作直播,巴黎欧莱雅选择“武汉、上海、济南”作为中国新年的代表城市,搭建三场「新年专列」快闪店作为品牌与消费者沟通的重要场景。品牌以不同领域的跨界合作,实现各个消费群体的情绪共鸣,在全国范围内掀起一场「美礼专列」接力。

「新年专列」快闪店通过一系列联动线上、线下的互动游戏,满足年轻消费群体对于新奇有趣的体验需求,在覆盖品牌核心消费群体的同时,又结合当地特色举办民俗活动将品牌影响力辐射到更广的消费群体,实现破圈拉新。

CCE协助巴黎欧莱雅续写“美礼到家”的新春篇章

明星新春八天乐视频全网上线,让美礼之旅继续传递,引发粉丝超高关注。

CCE协助巴黎欧莱雅续写“美礼到家”的新春篇章

超千万媒体曝光,多平台KOL实力种草

媒体矩阵的全媒体触达,360度营销霸屏热门APP,微博、去哪儿网、抖音、美图秀秀、百度等线上平台开屏轰炸,全网强势曝光,为巴黎欧莱雅的新年限量款产品打Call。

CCE Group洞察到春节作为品牌营销的重要节点,同时也是所有中国人心中最具价值认同感的节日IP,能够在最大程度调动消费者的关注度与参与度,并触及潜在用户。通过围绕#新年专列 美礼到家#为传播主题,协助巴黎欧莱雅不断强化“美礼”故事背后的品牌精神,成功面向大众消费者传递新年心意和品牌感染力。最终以超去年春节营销的话题阅读量以及销售总量,让品牌声量与影响力跃层出圈。

关于CCE Group

CCE Group是国内领先的提供商业增长解决方案的综合性集团,拥有咨询、营销、新零售、数据、商业影视、知识付费等多个业务版块。公司为客户提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务,是品牌在数字时代的成长伙伴。多年来CCE与众多客户达成深度战略合作关系,注重品牌商业实效,通过横跨战略、咨询、全案、运营、内容、电商等多个领域的优质服务,让我们服务的客户永不掉队。CCE以创新为驱动力,不断自我进化,以优秀团队和优质服务为品牌全面赋能,成就卓越,成就梦想。



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